芒果影視低調(diào)推出《爸爸去哪兒》衍生內(nèi)容，全面進(jìn)軍抖音與小紅書？

9月25日，一個熟悉的名字重新回到了大眾的視野——《爸爸再出發(fā)》，這檔以回憶和感動為主題的親子綜藝通過小鵬X9與村長李銳的聯(lián)合亮相，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的集體懷舊，也讓當(dāng)年陪伴無數(shù)家庭的《爸爸去哪兒》這一王牌IP再次熱議。面對如今互聯(lián)網(wǎng)短視頻時代的多變，芒果影視將如何續(xù)寫這個經(jīng)典故事，值得我們深度探討。

時光回溯：曾經(jīng)的巔峰與IP的絕對價值

回顧2013年，《爸爸去哪兒》首播時，五位明星爸爸帶著孩子們共同經(jīng)歷的溫情與歡樂，迅速引起了全國觀眾的熱烈反響。在隨后的五季中，節(jié)目不僅贏得了高收視率和巨額廣告收入，還在我國親子綜藝的歷史上開創(chuàng)了一條鮮明的道路。正如《爸爸去哪兒》從傳統(tǒng)電視向網(wǎng)絡(luò)的順暢轉(zhuǎn)型，其IP背后隱藏的不僅是收視率的成功，更是品牌影響力的持續(xù)發(fā)酵。

盡管在2019年《爸爸去哪兒6》的延遲重新歸來逐漸消失在觀眾視線中，但無時無刻不在社交媒體上涌現(xiàn)出的懷舊情結(jié)，仍展現(xiàn)了這檔節(jié)目的IP價值與市場潛力。

新時代的新嘗試：從長視頻到短視頻的轉(zhuǎn)型

此次的《爸爸再出發(fā)》并未選擇傳統(tǒng)的芒果TV播放，而是將播出權(quán)歸屬抖音、快手等社交。這種大膽的嘗試不僅標(biāo)志著節(jié)目內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)型，也吸引了更多年輕觀眾的關(guān)注。相較于過去長達(dá)五十分鐘的節(jié)目，微綜藝的短平快風(fēng)格更貼合了現(xiàn)代觀眾碎片化時間的消費習(xí)慣。

節(jié)目通過明星嘉賓重聚仿佛是一場情懷的再次喚起，然而其內(nèi)容的實質(zhì)更多地是為了品牌營銷而打造。最初《爸爸去那兒》中的溫情元素，再度被挖掘并運用在新節(jié)目中，誰能抗拒這樣充滿情感的懷舊之旅呢？

品牌與節(jié)目共舞：小鵬汽車的巧妙合作

小鵬汽車作為這次節(jié)目的合作方，其實早就與《爸爸去哪兒》建立起了密切的聯(lián)系。自該節(jié)目的早期發(fā)展階段，汽車品牌就對親子節(jié)目表現(xiàn)出了濃厚的興趣。此次小鵬以《爸爸再出發(fā)》為切入點，不僅將自己的品牌形象深植于目標(biāo)受眾的心中，更是借此提高了品牌曝光率。

在這種情況下，節(jié)目能夠抓住許多年輕父母的注意力，并在他們潛在的購車需求中進(jìn)一步發(fā)掘商機(jī)。通過展示在《爸爸再出發(fā)》中，明星家庭對車輛的使用場景，小鵬汽車借勢塑造出“家庭出行最佳選擇”的形象，毫無疑問是一種聰明的商業(yè)行為。

媒體形態(tài)的多樣性：抖音與小紅書的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

面對如今日益豐富的社交媒體，各大間的競爭已趨于白熱化，消費者的選擇也愈加多元化。在這樣的背景下，《爸爸再出發(fā)》嘗試在抖音與小紅書等新興上推廣，不僅是對傳統(tǒng)媒體的一種挑戰(zhàn)，同時也是對自身內(nèi)容的全新探索。品牌定制與觀眾情感相結(jié)合，無疑為這種親子綜藝的商業(yè)模式注入了新的動力。

雖然微綜藝的形式注定了內(nèi)容的展現(xiàn)具有一定的局限性，但在小鵬汽車精心的策劃與推廣下，觀眾的廣泛合唱與回憶殺，依舊為節(jié)目帶來了可喜的流量與關(guān)注度。雖然短短幾分鐘的內(nèi)容給予觀眾的僅是“淺嘗輒止”的體驗，但正是這一種即時溫情，無時無刻不在吸引著大家的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，形成了一種自發(fā)的傳播效應(yīng)。

結(jié)尾：情懷與商業(yè)的微妙平衡

面對這一切，我們必須思考，如何在情懷與商業(yè)之間找到一個微妙的平衡？《爸爸再出發(fā)》昂首邁向的這條新路程，承載的不僅是往日的回憶，更是對當(dāng)代觀眾情感的認(rèn)可與經(jīng)濟(jì)利益的考量。作為曾經(jīng)的現(xiàn)象級綜藝，《爸爸去哪兒》絕對是一個值得深度挖掘的瑰寶，其IP帶來的不只是懷舊情感，更是品牌經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響。

未來，如何繼續(xù)提升這一IP價值，賦予節(jié)目新的生命力，將是芒果影視和廣告主需要直面的重要課題。只有這樣，才能有效避免“毀經(jīng)典”的風(fēng)險，讓情懷在新時代下繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。