內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代：老村長(zhǎng)酒如何借力脫口秀打造品牌形象和用戶共鳴

在當(dāng)今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，品牌想要脫穎而出，必須找到與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的有效方法。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為這一趨勢(shì)的核心，正日益成為品牌傳播的重要策略。尤其是在中國(guó)，隨著年輕一代的崛起，品牌和泛娛樂(lè)IP的結(jié)合方式逐漸嶄露頭角。老村長(zhǎng)酒，作為一個(gè)國(guó)民白酒品牌，恰如其分地把握了這一時(shí)代脈搏，借助脫口秀這一獨(dú)特的文化現(xiàn)象，成功打造了全新的品牌形象和用戶情感連接。

就在不久前，備受關(guān)注的綜藝節(jié)目《脫口秀和ta的朋友們》精彩落幕，漫才兄弟成為總冠軍，他們的幽默風(fēng)格令節(jié)目充滿了歡聲笑語(yǔ)。在這期間，老村長(zhǎng)酒作為節(jié)目贊助商，以幽默和歡樂(lè)的形象深深植入了觀眾心中。從早期與《脫口秀大會(huì)》的合作到與《脫口秀和ta的朋友們》的聯(lián)手，老村長(zhǎng)酒利用喜劇的力量，構(gòu)建了一個(gè)充滿“簡(jiǎn)單快樂(lè)”理念的品牌故事，讓更多年輕人對(duì)此產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

與嬉笑聲同行，推進(jìn)品牌升級(jí)

老村長(zhǎng)酒的喜劇之路并非偶然。從2016年開(kāi)始，該品牌便與東方衛(wèi)視一系列喜劇綜藝節(jié)目展開(kāi)合作，快速提升了其在年輕人中的認(rèn)知度。在當(dāng)時(shí)，脫口秀和相聲等形式的節(jié)目還未日般盛行，但老村長(zhǎng)酒敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，樹(shù)立起了“快樂(lè)”的品牌形象。以《笑傲江湖》第二季為例，這一期節(jié)目打破了收視率的記錄，幫助老村長(zhǎng)酒吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。

而在2019年，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們觀看綜藝的主流地，老村長(zhǎng)酒與《脫口秀大會(huì)》達(dá)成合作，進(jìn)一步明確了其品牌戰(zhàn)略。脫口秀這種以語(yǔ)言為核心的喜劇形式，恰好迎合了年輕觀眾追求輕松幽默內(nèi)容的需求。品牌借此機(jī)會(huì)建立了與觀眾之間的深層次聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期獲客的目標(biāo)。

通過(guò)內(nèi)容建立情感聯(lián)系

在這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新階段，老村長(zhǎng)酒正在日益加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)。從《脫口秀和ta的朋友們》中的經(jīng)典段子可以看出，品牌的出現(xiàn)不僅增加了節(jié)目趣味性，同時(shí)也讓品牌理念得到廣泛傳播。觀眾不僅記住了品牌名，更加深了對(duì)其“簡(jiǎn)單快樂(lè)”形象的情感認(rèn)同。賈耗一句“我這是老村長(zhǎng)酒。不上頭，但上妝啊。”的詼諧表述，便是品牌和節(jié)目之間完美結(jié)合的例證。

這種靈活而巧妙的內(nèi)容植入方式，讓觀眾在歡笑中無(wú)意中接受了品牌信息。節(jié)目中的互動(dòng)小段子也成為了傳播的有力武器。老村長(zhǎng)酒與脫口秀演員們的日常情境交錯(cuò)，增強(qiáng)了品牌存在感，使觀眾自然地將品牌與快樂(lè)的聯(lián)想結(jié)合在一起。

借力新興傳播模式迎接挑戰(zhàn)

隨著媒體消費(fèi)習(xí)慣的變化，互聯(lián)網(wǎng)的力量愈發(fā)顯著。老村長(zhǎng)酒不僅緊跟潮流，積極借助騰訊視頻這一的強(qiáng)大影響力進(jìn)行宣傳，也利用社交媒體的流行，促成了“快樂(lè)釀造家”的形象塑造。無(wú)論是短視頻的傳播，還是彈幕的互動(dòng)，觀眾們對(duì)老村長(zhǎng)酒的認(rèn)同感在不斷提升，為品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出奠定了基礎(chǔ)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局

正如業(yè)界所言，老村長(zhǎng)酒的成功不僅在于短期的銷(xiāo)量提升，更在于其長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌布局和情感投資。通過(guò)與喜劇節(jié)目長(zhǎng)期合作，老村長(zhǎng)酒已經(jīng)在潛在客戶心中播下了“快樂(lè)”的種子。未來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者需要白酒邀請(qǐng)朋友聚會(huì)時(shí)，他們第一時(shí)間會(huì)想起老村長(zhǎng)酒，這正是品牌構(gòu)建情感共鳴的最大成就。

2024年即將來(lái)臨，隨著品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將愈加重要。老村長(zhǎng)酒在這一過(guò)程中展現(xiàn)出的創(chuàng)新打法，為未來(lái)的品牌合作提供了借鑒。從保護(hù)品牌形象到轉(zhuǎn)化消費(fèi)者認(rèn)知，老村長(zhǎng)酒通過(guò)內(nèi)容與用戶建立了穩(wěn)固的聯(lián)系，成功走在了行業(yè)前列。

在這個(gè)高速變化的時(shí)代，品牌需要不斷探索與消費(fèi)者互動(dòng)的新方式。而通過(guò)與脫口秀這樣的文化現(xiàn)象結(jié)合，老村長(zhǎng)酒不僅展現(xiàn)了自身的活力和創(chuàng)造力，也為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的天地。未來(lái)，隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)演進(jìn)，老村長(zhǎng)酒將在更廣泛的舞臺(tái)上，繼續(xù)演繹屬于自己的精彩故事。